哈爾濱冰雪大世界在68天內吸引了356萬游客，福建的武俠IP讓游客感覺仿佛置身電影拍攝現場，英國游客對“紅色中國年”贊嘆不已。中國正以其獨特的魅力成為全球矚目的旅游目的地。近日發布的《提振消費專項行動方案》將進一步推動文旅產業的發展，激發新的消費活力。

從哈爾濱“亞冬會”點燃全球冰雪熱情，到長三角地區室內雪場全年開放，冰雪經濟正在打破季節限制，將冬季美景和體驗延伸至全年。各地還通過農文旅融合的方式，以花為媒介，延長消費周期，不斷釋放消費潛力。

政策的支持下，新業態和新場景迅速涌現，“IP+文旅”模式探索出新的消費路徑。熱門IP如《哪吒之魔童鬧海》和《黑神話：悟空》成為可觸摸的流量密碼，AR導覽和數字聯動技術則為文旅消費帶來沉浸式體驗。

2024年，免簽政策使得入境中國的外國游客達到2012萬人次，同比增長112.3%。“China Travel”已成為文化交流的重點代名詞。預計到2025年，“China Travel”將從“來得了”向“玩得好”轉變，繼續為文旅消費市場注入新的動力。

無論是冰天雪地還是春暖花開，無論是文化IP還是國際吸引力，文旅消費熱潮是政策紅利與市場活力共同作用的結果，也是中國文化軟實力的具體體現。這些亮眼的成績單預示著2025年文旅發展的許多可能性。